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■简体版书籍将雄霸全球华文市场。
──回顾与展望系列3
文：吕玮宗
多年来，很多评论都指电子传媒及因特网的高速发展，令港人摒弃传统的平面出版刊物，转向追求缤纷刺激的多媒体享受，令本港出版业步入阴霾，而「平、靓、正」的内地版书籍乘势而起，近年更风靡全球华文市场。
不过，由香港贸发局举办的第18届香港书展，却创下入场人数的新纪录，在短短7天的展期中，录得超过76万入场人次，意味着在香港700万人口中，平均有10%曾参观书展。再加上市面一片经济复苏，百业兴旺的大好景象，究竟香港的出版业，正在行好运？还是行衰运？香港次文化堂社长彭志铭，向我们细诉搞本地出版之苦，不禁慨叹「香港出版蒒运行」！
话题主导 偶像当旺
彭志铭表示，话题和偶像主导了近年的本地出版市场，譬如几位「相士」被媒体「明星化」后，术数书在06年便铺天盖地应运而生。踏进2007年，「内地股市畅旺」及「港股直通车」等话题主导着市场，加上偶像级股市专家频频发表「伟论」，窝轮、股票等财经投资书便成为市场新宠儿，日日卖个不停。但随着对内地「宏调」的忧虑，及美国次按风暴的拖累，财经书热潮至年尾才开始「回软」。
他表示，这些书籍普遍缺乏深度及时效性，许多作者只是把个人报章专栏「炒旧料」，但当结集成书后，他们的观点已失去时效。「出书前他们预测某只股票会升，但出书后股价已经暴跌」。他指这些书籍的作者，失败之处就是未能把其「伟论」归化成一些具深度、且永久性的投资原则，始终「讲既人就多，真正『大师』就少哪。」
盘踞出版市场的，则是年轻人「靓仔靓女」偶像们的「著作」。彭志铭表示，这些流行或潮流作家本身已具有知名度，故此他们已拥有一定数量的「读者」。纵使他们的作品十分畅销，但内容多数只是把他们blog里面的内容「炒杂」而成，内容就不敢恭维。
正统文、史、哲书籍虽然惨成出版市场末流，但却巧妙地藉着某些力量让它们站稳。例如于丹、易中天等内地新派学术「偶像」，频频在电视节目亮相便一夜成名。出版社把他们的「讲稿」结集，在短时间内便以低成本出版成书，一度牵起「孔子热」、「三国热」，成为书坛新兴力量。彭志铭回顾了去年出版市场，不禁摇头叹道：「问你死唔死得？」
读书人养不活写书人
他表示，港版书除内容不佳外，在成本、发行等方面也难以与内地版书竞争，因为内地书种多、发行量高，每日更有不少新书「出炉」，它们价钱便宜、彩色精美印刷，平均成本很低。而印刷数目方面，香港最著名的作家的初版书，也顶多印制1,000至2,000本，但内地版书「闲闲地」最少印5,000本。近年内地交通发展便利，大大缩短了运输时间和成本，内地版书出版后，不消一星期便送抵深圳和香港，香港连地域优势也没有了。
由于香港只出版繁体书，制成品只是「自己人卖畀自己人」，不用说内地，连新加坡及海外华人读者也不读香港书。近年，台湾读者亦开始懂得读简体字，内地版书亦可运往当地销售，「香港人唔争气，搞出版根本蒒肉食」。华文书籍的繁简体版权，将来或许不再分家，繁体版书甚至可能会被淘汰。
另外，因特网在两岸三地的普及发展，「书籍出版」的定义已不再局限于「纸张印刷品」，许多「网上作家」的网上小说令读者趋之若鹜，甚至被改编成电视剧，读者覆盖面扩张至全世界。「写书人」和「读书人」关系唇齿相依，当「读书人」不能再养活「写书人」，便不会再有人写书了。
保饭碗要靠「本土文化」
彭志铭预测，08年的出版市场依然是被「Noise」（话题）主导，但语言会是「普通话」。08年是奥运年，体育及运动书籍将会成为大热，依照本年的观察，来年的「Noise」会继续由中国内地主导。
「当中国发出『Noise』后，人人会争住去『跟风』，因为全世界正『聆听』中国的声音去找寻商机，内地便成为了书坛一股大势力。」
彭志铭指出，严格来说仍不看好本地出版业发展，来年大计将会专心搞「本土文化」。他表示，许多「本土文化」范畴依然一片空白，但已开始有内地作家「开发」香港「本土文化」市场，推出香港文学史等作品。
「广东话史、粗口史、庙宇史、象棋史等好题目，一直无人问津，因为开拓这些地盘极考验作者的功力，写作前要由零开始，搜寻并考究原始史料。坊间作家欠缺正统训练，而学院派又不屑研究这些题目，本土文化便成为本土作家饭碗的一大缺口。」
「如果香港人不做，迟早就给内地作家抢走！」彭志铭认为本土作家生存之道，就是「做别人不懂做的事」。惟有「本土文化」才能避过主流文化的洪流，他相信制作「细水长流」式的本土掌故作品，一方面可「保住饭碗」，一方面又可为香港文化作出贡献，修补历史缺角。
死抱「老人」思维没出路
港人熟悉的作家依旧笔耕不辍，但同时涌现了一批非传统的作家，虽然名人出书的趋势在几年前早有，但明星偶像、食家、社会工作者、政客、教师、大学讲师等明星「作家」出书有增加的趋势。
另外跨媒体营销方式也是另一潮流，就以几米的绘本系列，以及土产的麦兜、麦唛系列，除了有书以外，又有电影、真人电视剧、卡通片，以及出一大堆衍生产品，从相架、摆设、明信片、文件夹到床上用品，一应俱全，这种跨媒体、跨市场的品牌文化出版产业，正出现新的发展空间。
香港出版学会前会长陆国關其实在几年前已指出，踏入90年代后期，香港出版业的「生活」已不好过，有每下愈况的趋势。他认为内地及台湾市场大，书籍的出版、发行及零售涌入本港，香港书籍进入内地或台湾市场却困难重重，加上香港无论在市场、品种上都不能匹敌。
面对着种种问题，业界应如何自处？「潮流是人力抵挡不住的，柯达都没有想过做菲林会倒闭，做出版一家不可有『老人家』思维！」彭志铭认为顺应变化、认清自我定位，就是本地出版的出路。近年内地出版社来势汹汹，相信终会垄断华文出版市场，成为中文书出版大亨。
彭志铭自言已属「半百人」，也没想过数年前，几本政治书籍可助他的出版社一举成名。人生无常，面对将来挑战，他从没担心，座右铭仍然一句「话之蔦！」最后，他忠告计划出版创业的人：「书唔系米，唔买也没有所谓，最好不要存在幻想。」
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